易简潮宝风尚大典完满成功!

2019-01-24 15:37:47

“做出令人惊叹的产品”、“创造极致体验”……6月22日,国内专业婴童理发器第一品牌易简的品牌发布会,时不时崩出的互联网法则让我们仿佛进入了雷军的小米发布会现场。在广州嘉憬家电有限公司CEO徐永嘉先生看来,易简品牌能在十年间发迹,领跑专业婴童理发器市场,成为第一品牌,依靠的正是这些互联网思维。

  图1:广州嘉憬家电有限公司CEO徐永嘉等启动易简儿童理发器品牌战略发布

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  产品创新:百万易粉就是产品规划师

  “这十年来,我们把99.99%的精力都花在了产品上。”徐永嘉认为易简品牌能够脱颖而出,关键就在于专注于把产品体验做到极致,不断创新,打造了国内第一台安全婴童理发器、第一台音乐理发器、第一台静音理发器、第一台7级防水理发器、第一台智能变速理发器。

  没有对消费者需求的洞察,抓住消费痛点,就不可能做出令人尖叫的好产品。“对消费者的洞察,不是我们坐在办公室里想象,而是来自于我们与易简百万消费者在互联网平台上的互动沟通。”徐永嘉说,这百万易粉就是我们的产品规划师,每一款产品创新,都有她们的功劳。这就是互联网思维的核心——基于用户心理与行为导向的产品创新。

  目前市面上的儿童理发器多为推剪式理发器,更适用于12岁以内的小男孩或3岁以下的宝宝。易简在品牌发布会上宣布,将进一步拓展产品线,于短期内陆续推出针对0-6岁女宝宝的美发工具,以及更加易用3-12岁的理发器产品,让百万易粉尖叫起来,从而体验到为宝宝理发带来的快乐。

  百亿市场空间:下大力度普及教育,不能怕为他人做嫁衣

  国家计生委数据显示,目前全国0-6岁婴幼儿数量约1.08亿。如果每个家庭一台婴童专用理发器计算,理论上婴童专用理发器的市场空间在一百亿元人民币以上。

  但是,据业内人士透露,目前婴童专用理发器市场规模仅为10亿元左右。其中易简品牌的市场份额遥遥领先,据统计,2013年易简在天猫及其淘宝店的销售,占了同期所售儿童理发器份额的70%。

  “与欧美成熟市场成为家庭标配相比,婴童理发器在中国还处于培育期。易简作为行业老大与领导品牌,不能怕为他人做嫁衣,我们近年来投入大量资金、下大力气进行普及教育,做大市场蛋糕,引领亲子理发的健康风潮”徐永嘉说。

  2014上半年,易简即联同中国关心下一代工作委员会公益文化中心联袂推出首份《中国婴童头发与健康现状调研报告》,通过全国媒体的广泛报道,引起国人对儿童头发健康问题普遍关注;同时还启动了“十分易简十分时尚”的全球闪发推广行动,已有千万人次通过上传儿童发型作品、投票等方式参与其中,为亲子理发市场教育起到了很好的推动作用;6月22日,举办国内首个宝宝发型风尚大典,明星造型师李彬作为首席发型师发布了2014年三大潮宝发型,由著名童星武东博领衔发布,引领了2014宝宝时尚发型的风潮。

  据最新曝光的易简业绩,仅一款单品的月销量就超过了千万,这是相当的傲人成绩。在普通不景气经济环境下,如此佳绩,也印证了易简以“互联网思维”为主导的大品牌战略的正确。

  图2:风尚大典走秀

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  目标:易简的全球化布局

  从小米到乐视,互联网品牌进入线下渠道已经成为潮流。易简同样如此,在渠道布局全面扩展线下渠道,和代理商一起深度经营线下体验式营销。据悉,今年易简已经陆续进入沃尔玛、华润万佳等超市系统,同时还将与合作伙伴一道尝试更多的渠道,包括药店、儿童摄影店等渠道。

  徐永嘉表示,易简将线上、线下渠道两手抓,完全区隔线上线下产品线,继续巩固在电商上的优势,扩大京东、淘宝的销售份额,扩大品牌的影响力。

  “我们的目标,是把易简卖到全世界去。”徐永嘉透露,经过这2年的努力,易简已经成功登录泰国、马来西亚、越南、印尼、韩国、俄罗斯和美国亚马逊,受到了海外市场消费者的欢迎。

  华南家电研究院副院长刘卫林表示,在婴童专业理发器领域,10多年前还是洋品牌的天下,而易简作为互联网品牌后来居上,如今已遥遥领先,颠覆了原有市场格局成为行业领导品牌,靠的是产品创新,和与互联网结合的创造力。从这个角度来看,易简就是婴童家电业的“小米”,在互联网新生代掌门人的带领下,相信未来能够创造更多的奇迹。

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